2025年京东11.11已满意闭幕。期间，京东家电家居打造的《披荆斩棘的总裁》活动，经过集结海尔、美的、万和、科勒、九阳、苏泊尔、飞利浦等30余位品牌总裁，以“总裁IP”为中心枢纽，以AI科技大片、直播之夜、交际论题互动等多元方法，在内容与互动方法上完成多维立异，有用衔接品牌与顾客，重塑了品牌与顾客的沟通形式，赢得了很多购买的人的认可。京东多个方面数据显现，活动带动品牌新品流量环比增加超300%，直播总成交额打破1500万元，助力多品牌完成出售迸发，达到品牌曝光与出售转化的两层方针，成为京东11.11期间十分重视的标杆营销事例之一。

　　在信息碎片化年代，品牌怎么有用触达用户并树立深度链接，成为营销要害。京东家电家居以“总裁”为内容支点，打造兼具专业高度与情感温度的人格化IP。总裁们化身产品专家，经过技能演示、功用实测、互动应战等方法，将产品力转化为用户可感知的价值，既提高了品牌温度，又树立了专业信赖，让技能优势成为用户可理解、可信赖的挑选理由。

　　11月10日至11日，京东家电家居接连推出三场“浪总直播之夜”，掩盖厨房小家电、海尔全场景家电、万和电器与科勒卫浴等多元品类。直播以立异内容与高互动性，构建品牌与用户直接对话的桥梁。三场直播总观看量打破600万，互动量超3000万，成交金额超1500万元，流量聚合与转化效能明显。

　　在各专场直播中，场景化体会也成为一大亮点。厨房小家电专场，美的微烤事业部国内营销总经理王凯现场演示美的寻味Pro 3.0微蒸烤炸炖一体机的“上烤下蒸”同步烹饪技能;九阳品牌总经理卢孟林展现九阳照料大师静音破壁机B1U的低噪功用;苏泊尔京东事务总监陈凯使用苏泊尔旋焰釜蓬蓬煲现场制造江西水蒸蛋;飞利浦家电大中华区出售负责人Gaven Chen出现飞利浦Baristina新式主动咖啡机的瞬热萃取科技。明星嘉宾翁虹、戚砚笛的参加、“比价环节”现场连麦用户进行全网比价并同步送出福利，以及“买贵必赔”许诺，增强了用户参加感与信赖度。

　　海尔全场景家电专场，海尔冰箱产品企划专家刘航经过“三天前后生菜比照试验”与“化冻血水蛋白质显色反响”，直观展现海尔麦浪512Ultra冰箱的保鲜作用;海尔空调空气专家李双祥凭借“AI之眼”动态演示海尔麦浪舒适风空调“风避人吹”与“人离节能”功用;卡萨帝厨电全嵌才智厨房专家徐晓峰经过模仿爆炒场景，展现卡萨帝小炫风Max油烟机的大吸力与静音体现;海尔电视产品专家冯楠楠明晰解析海尔麦浪电视MiniLED屏幕与传统LED的画质差异，凸显产品美学与功用优势。

　　科勒卫浴与万和专场相同亮点频出。科勒经过“主动感应开盖”“脚感翻圈”“紫外线灭菌”等实景操作，展现ST30智能马桶的“零触摸”卫生体会;雨神2.0恒温花洒搭载科勒黑科技——仿生驭水技能，展现无惧水压、无惧滴漏、无惧水垢的优势，现场也用“冲豆腐试验”展现水流的细腻柔软，并结合305mm顶喷淋浴体会，凸显沐浴的沉溺感。万和电气国内营销总经理廖建军聚集无痕V9pro油烟机的纳米抗污面板与安睡洗V9X Ultra热水器的静音、增压功用，以场景化实测回使用户对清洁、噪音、水压的痛点。

　　从厨小电器专场的功用竞技，到全屋家电的场景化体会，再到卫浴品系的沉溺式演示，总裁们以轻松风趣的方法传递产品价值，三场“浪总直播之夜”形成了从单品爆款到场景计划的完好掩盖。这种“场景化体会”让产品不再孤立存在，而是成为用户日子方法的一部分，完成了从“卖产品”到“卖解决计划”的营销进阶。

　　作为本次IP营销活动的重要组成部分，京东家电家居推出AI原生构思大片《披荆斩棘的总裁-AI篇》，以其震慑的视效和立异的制造技能引发职业重视。该片不仅是一次视觉立异，更代表了内容出产形式的革新。该片以全流程AI制造，在确保好莱坞级视觉作用的一起，大幅度的进步内容出产功率。这种“科技化表达”打破了传统拍照的时刻与地舆约束，让每个品牌都能以更具冲击力的方法展现技能实力。

　　更重要的是，AI技能的使用让产品功用得以“可视化”出现。片中，各位品牌总裁置身于充溢科技感的未来场景，与各品牌立异产品同框互动，将笼统的技能参数转化为直观的视觉体会，为品牌新品科技感的表达供给了更大空间。该片上线后敏捷引发全网热议，播放量超2000万，全网互动量超15万，其间视频号点赞10万+、在B站、小红书等渠道点赞均破万，成为国内AI与商业内容交融的典型典范。

　　在交际传达层面，京东家电家居在微博、小红书等渠道主张#假设我是xx品牌总裁#、#京东11.11披荆斩棘的总裁#等论题互动，成功激活用户的共创热心。相关线位百万至千万量级KOL参加内容共创，总互动量近430万。

　　这不仅是一次成功的传达活动，更是品牌与用户一起构建价值的进程。用户提出的产品构思和改善主张，不仅为品牌研制供给了实在的商场洞悉，更使用户在参加进程中树立起与品牌的情感衔接，从单纯的顾客转变为品牌共创者。

　　在流量本钱攀升、转化功率下降的布景下，京东家电家居《披荆斩棘的总裁》IP探究出经过优秀品质的内容提高营销功率的新途径。品牌在该系统中完成出售增加、用户财物沉积、技能认知树立和长时间品牌价值堆集。这不仅是京东家电家居经营出售才能的展现，更是对职业营销形式的立异引领，为家电家居职业存量竞赛年代的品牌增加供给了可仿制、可迭代的方法论。未来，跟着该IP继续进化，京东家电家居将继续深化在品牌营销范畴的赋能价值，推进职业向价值竞赛转型，助力我国品牌在全球商场树立可继续竞赛优势。回来搜狐，检查更加多